财报｜分众传媒上半年营收55.17亿元，净利润增长59%至22.31亿元

来源：新闻晨报时间：2023-08-10 16:12:23

近日，分众传媒发布的2023年半年度显示，2023年年上半年分众传媒实现营业收入55.17亿元，同比增长13.69%；实现归属于上市公司股东的净利润22.31亿元，同比增长59%。

财报显示，展望2023年下半年，外部环境仍有挑战，但随着经济恢复基础的不断夯实、稳经济举措的不断落地，消费市场复苏前景持续向好。

业绩稳健增长，引领行业复苏

根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年国内生产总值同比增长5.5%。经济的增长给予广告市场信心，据CTR媒介智讯数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%，其中，电梯LCD和电梯海报分别以19.9%和17.5%的涨幅领跑行业。

(资料图片)

从营收构成来看，分众传媒客户覆盖日用消费品、互联网、交通、娱乐及休闲、商业及服务、房产家居等众多行业领域，经营韧性与稳定性不断增强。

其中，日用消费品类客户表现依旧突出，饮料、医药保健和化妆品等细分行业实现较好增长；交通类、娱乐及休闲类客户上半年同比也实现较显著攀升。

券商分析师表示，线下消费需求持续回暖，各品牌加大营销广告投放力度，分众在线下广告市场率先恢复；同时，公司持续提升数字化和智能化营销能力，AI 技术的布局将赋能广告营销，助力业务发展。综上，看好未来消费复苏和AI产业化带给分众的机会。

基本盘稳固，AI技术叠加赋能

今年是分众传媒成立20周年，目前，日覆盖4亿城市主流人群，能够在其必经的核心生活空间中高频次、低干扰有效触达，同时，分众不断推动企业数字化变革进程，以科技创新优化业务模式，为客户创造更大价值。

目前，分众传媒已实现云端在线推送，远程在线监控播放状态，并与天猫共同开创“天攻智投”系统，可根据客户在天猫数据银行中的受众标签，挑选潜客浓度最高的分众楼宇进行精准投放。投放后，数据回流至天猫数据银行，品牌可在站内二次追投运营，极大缩短了品牌广告与销售效果之间的时间周期。

近期，分众营销垂类大模型完成部署，并进入持续微调和迭代。通过对历史广告数据的深度挖掘，公司精心构造了独有的高质量数据集和合理的人工标注反馈数据，并能够在实际场景中持续迭代和优化，不断提升其能力。这样的基于AI驱动的全新行业解决方案，将极大丰富分众在广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多方面的综合能力，进而为更多广告客户赋能。

加大海外市场开拓，持续助力国牌发展

2023年，分众传媒继续加大海外市场拓展力度。截至2023年7月底，分众海外业务已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚和越南等国的70多个主要城市，境外子公司媒体设备数量约12万台。

分众表示，公司已成功证明了分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制，公司长期看好海外业务的发展潜力，将持续推进海外市场业务布局。

作为电梯媒体行业领导者，分众传媒长期致力于助推国牌发展，以其强大引爆能力推动更多行业品牌以差异化代替同质化，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，实现品牌的高质量增长。近年来，波司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多、元气森林、空刻意面、徕芬、泰兰尼斯等大量国牌通过分众平台迅速崛起，品牌势能与销售业绩全面提升。

在中国品牌加速“出海”之际，分众海外市场业务的开拓布局，将进一步与国牌发展形成有效协同。分众传媒董事长江南春表示：“希望分众传媒海外平台的打造，能够帮助中国品牌更好地走向世界舞台，为国牌出海、加速全球化进程提供积极助力。”

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